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股票002131外资品牌难以将途径下沉也是其弊端之一

2021-04-06
股票002131外资品牌难以将途径下沉也是其弊端之一。

记者 | 徐诗琪

修改 | 宋佳楠

在泥泞中挣扎了多年之后,LG电子总算决议扔掉手机事务。

4月5日,据韩联社报导,LG电子(以下简称LG)在其董事会上宣告,将在2021年7月31日今后全面中止出产和出售手机,首要由于本身移动事务长时刻处于亏本状况,不敌剧烈的职业竞赛所造成的。

音讯发布后,LG股价应声上涨3.9%,但在当日午后走低,到收盘跌落2.52%。

从2015年至今,LG的手机事务已接连亏本了23个季度,总计亏本额高达290亿人民币。也因而,外界一向盛传LG将扔掉手机事务的音讯。

LG也曾测验过抢救。2019年末,这家公司阅历了一次高层换血,新任CEO权邦锡(Kwon Bong-seok)曾在就任之初立下壮志:LG的手机部分将在2021年再次盈余,关于接下来的一年与新产品有极大决心。

被扔掉的LG手机:从靠“巧克力”走上巅峰,到5年巨亏290亿元

但在一年后,权邦锡食言了——LG手机事务仍没能脱节亏本泥潭。面对严酷的实际,权邦锡于本年1月揭露表明,将考虑包含出售LG手机事务在内的各种可能性。

韩媒《东亚日报》3月的报导显现,早前有意向买家德国福斯(Volkswagen AG)以及越南Vingroup JSC两家厂商与LG进行交流,但因LG想保存手机专利,终究商洽均以失利告终。

时至今日,几回翻身未果的LG不得不挑选“扔掉”手机事务,以断臂求生的方法赶快止损,然后确保整个LG集团的利益最大化。

靠“甜品”走上巅峰

LG早在1993年就进入我国,那时它还叫金星社,在中韩两国刚刚建交(1992年8月)没多久、互相不甚了解的情况下,便在广东惠州斥资350万美元兴建了一家光驱工厂。在许多人看来,这种做法可谓是“难以想象的冒险”。

两年后,LG集团将公司名由“乐喜金星(Lucky Goldstar)”改为“LG”,并用LG字母组成的亲热笑脸作为品牌标识。至此,LG才作为一个有辨识度的品牌,真实走入国人的日子。

作为在韩国本乡已涉猎化学、通讯、动力、电子等多种范畴的大财团,LG能成功打入我国商场,靠的正是旗下出产家电产品的分公司LG电子。

LG电子在我国商场简直推出了全部与家电、消费电子有关的产品,包含空调、冰箱、彩电、DVD、移动存储器等等。1995年,手机事务也从LG通讯公司被整合进LG电子。

我国被LG视为走出韩国、走向世界的重要战略商场。在其时我国区掌门人卢庸岳的带领下,到21世纪初,LG各线产品快速进入了我国商场榜首队伍。

但2008年曾经的LG手机在我国只能说是默默无闻,改动从一款名为“巧克力”的手机说起。

这款在2006年发布的超薄滑盖手机敞开了LG的“巧克力年代”,它通体纯黑,运用其时先进的电容屏技能,键盘一触即红,被戏称为“一碰你就脸红”。推开手机,还能听见一句经典的雀跃女声:“I chocolate you”。

被扔掉的LG手机:从靠“巧克力”走上巅峰,到5年巨亏290亿元
LG巧克力手机,图源:图虫

在诺基亚和摩托罗拉当道的功用机年代,LG的巧克力手机犹如一匹黑马,敏捷虏获了许多年青人的心,即便价格高达4000元人民币也热度不减——推出一年后,全球销量就到达1000万台。

尝到了甜头的LG从此开端“甜品化”,相继推出了冰淇淋、棒棒糖以及巧克力2代等系列手机,全体均连续了时髦道路,彩色外观、自定义灯火、主打自拍镜头号规划,广受都市红男绿女们的欢迎。

除增加新鲜元素外,极富影响力的商场营销也是其成功的必要要素。“巧克力”时期,LG请来了红极一时的韩国艺人玄彬与金泰希拍照多个主题广告片。尔后还有bigbang、f(x)、少女年代这些当红的韩流明星演唱《chocolate love》、《lolipop》等手机“同款”主题曲,不少歌曲传唱至今。放在当下,也很少有哪家手机厂商会专为某个单品手机下此功夫。

甜品系列掀起的“甜美旋风”让LG一时风头无两。到2010年,LG手机在我国的销量气势迅猛上涨,冲进商场第三,在全球也具有11%的比例。

仅仅LG不会想到,这也是它仅有的高光时刻。

阑珊的10年

自2007年乔布斯发布引人注目的iPhone开端,手机的前史就不可逆转地进入了智能年代。许多阅历了山寨潮的国产手机厂商纷繁发力3G智能手机,而愚钝的LG直到2009年才进入智能手机商场,还做出了和诺基亚类似的过错决议——没有挑选And股票002131外资品牌难以将途径下沉也是其弊端之一roid,而是用了微软的Windows Mobile和我国移动主导的OMS作为操作体系。

LG为这两个注定失利的体系投入了许多研制资源,并以外观出奇为卖点,推出过不少剑走偏锋的产品。例如G Flex系列的曲折手机,能快捷拆开电池的模块化智能手机,T字旋转屏的Wing 5G,以及“胎死腹中”至今未能登陆商场的柔性弹性屏Rainbow……

在功用上,LG还企图做过隔空手掌解锁功用,宣称比iPhone的人脸辨认解锁更有用。仅仅这些斗胆的测验,终究没能取得商场认可,反而让LG完全错过了智能手机开展的黄金期。

一边是巨子三星、苹果等技能硬核的对手,另一边是以2011年横空出世的小米为代表的我国厂商快速兴起,让缝隙中的LG节节败退,敏捷走向了阑珊。

依据商场研究组织Strategy Analytics的数据,2020年,“华米OV”创纪录地算计占据了57%的全球手机商场比例,完成逆风翻盘。另一家研究组织Counterpoint数据显现,上一年LG手机全球出货量仅为2470万台,不及榜首名三星的十分之一,后者出货量到达了2.6亿台。华为、小米则别离为1.9亿台、1.5亿台。

被扔掉的LG手机:从靠“巧克力”走上巅峰,到5年巨亏290亿元
statista数据显现,LG手机在全球的商场比例从2015年的5%走低至现在的2%。数据来历:statista
被扔掉的LG手机:从靠“巧克力”走上巅峰,到5年巨亏290亿元
statista数据显现,LG手机在全球的商场比例从2015年的5%走低至现在的2%。数据来历:statista
被扔掉的LG手机:从靠“巧克力”走上巅峰,到5年巨亏290亿元
从2015年至2020年LG电子的财政数据来看,LG手机出售额一步步走下坡路,期间有过细微的抬升,但全体呈下滑趋势。制图:徐诗琪

实际上,凭仗LGD(LG Display,主营面板事务)在OLED屏幕上的龙头技能优势,LG很有可能在柔性屏方面有所建树。类比三星,其在全球首先推出了折叠屏fold系列,尽管价格奇高,但较为招引眼球。反观LG,既没有面向群众的爆款机型作为事务底盘,又没能在柔性屏范畴用旗舰机型先下手为强,终究只能以成绩比年下滑的惨剧收尾。

假如用一句话来总结近十年的LG,它大约仍是那个乐意做“难以想象的冒险”的手机品牌。仅仅年青人们不再为这些小小构思而张狂。

断臂求生

尽管扔掉了手机事务,但LG宣称,公司将保存技能专利,未来专心于6G通讯解决方案的研制。而原先担任手机事务的职工将被转移至家电等其他事务和分支组织。

该公司还表明,估计退出智能手机事务将在短期内下降公司的全体收入,但从久远来看,将改进其事务和融资才能。

关于LG这个建立于1947年的大财团而言,“扔掉”手机事务,在财政上的丢失并不伤及命脉,反而可以说是“正确的挑选”。到时LG电子的中心事务将转变为智能家居,股票002131外资品牌难以将途径下沉也是其弊端之一未来还将专心于电动轿车零部件、机器人等蓝海范畴。

事实上,LG电子多年以来能坚持盈余,也是由于微弱的家电事务弥补了手机的亏本。最新的2020年四季报显现,其当季经营赢利到达6502亿韩元(约合37.8亿人民币),公司全年经营赢利到达了约190亿元人民币,同比增加约30%。

彩电和PC显现器是LG电子最具竞赛力的事务,几年来在全球商场上稳居第二的方位,榜首名是三星。依据商场调股票002131外资品牌难以将途径下沉也是其弊端之一研组织Omdia最新数据,2020年LG的TV出货量与销量均位列全球第二,但同比别离下滑了4.6%和1%。

不过在我国商场,LG电视早已被挤出前20名方位(据奥维云数据,下同),在线下首要家电卖场也不见其踪迹。上一年有媒体报导LG电视撤出我国家电卖场,LG电子对此一直未做出回应。

在国内的白电事务上,LG也遭受了不服水土,相同排在20名开外。以洗衣机为主的LG白电一向走高端道路,价格昂贵,这让它在价格战流行的我国白电商场败下阵来;另一方面,我国家电商场“途径为王”,外资品牌难以将途径下沉也是其弊端之一。

有业内人士称,LG电子现在并不注重我国商场,内部甚至有这样的说法:“假如有韩国总部的人被派来我国,根本便是来‘养老’了。”

而在我国商场之外,新动力轿车与6G事务,成为LG电子方案中的下一个增加点。新动力车方面,LG上一年与加拿大轿车零部件制造商麦格纳协作,方案出资10亿美元建立一家合资公司,出产电动轿车零部件。

至于6G,LG电子在3月曾表明正在与两个协作伙伴——美国是德科技(Keysight)和韩国科学技能学院协作开发下一代6G网络技能。在这幅蓝图中,6G将供给比5G网络更快的数据速度,更低的推迟和更高的可靠性,并将可以引进万物环境互联网(AIoE)的概念,然后为用户供给更佳的衔接体会。

依照LG的方案,到2029年,6G网络就能完成商用。但8年时刻足以改动许多工作,LG是否能坚持研制并把握商场主动权,依然面对太多的变数。

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